游戏推广网站推广案例应该提供哪些证据 - 按渠道拆解的核查清单
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游戏推广网站推广案例应该提供哪些证据 - 按渠道拆解的核查清单
游戏推广网站上的推广案例，至少要能提供四类证据：渠道来源与投放时间、素材与落地页截图、可核对的指标口径、以及从点击到注册或付费的链路记录。缺少任意一类，案例就只能算宣传描述，不能用来判断方法是否可复制。下面按“要查什么、怎么查、结果说明什么”给出可执行清单，适用于你正在评估一个推广案例、或准备为自己的案例补证据的场景。
证据一：渠道来源、投放时间与账户归属
要查什么：案例中的流量来自哪个渠道——网页搜索、平台推荐（信息流、短视频、社区）还是付费广告。这三类的指标逻辑完全不同，不能混在一张表里比较。
怎么查：要求对方提供投放后台的账户层级截图，或至少提供带时间范围的渠道报表；如果是网页搜索，看查询词报告与展现、点击数据；如果是付费广告，看消耗、展示、点击与转化列；如果是平台推荐，看内容发布时间、播放或曝光区间。
结果说明什么：能给出时间范围和渠道归属，说明数据有出处；只写“某渠道效果很好”而不区分付费与自然流量，则无法判断成本结构，也无法判断该结论是否适用于你的预算规模。
证据二：素材、落地页与承接路径
要查什么：案例用的广告素材、标题、落地页、下载或注册入口是否完整可看，以及从点击到进入游戏或完成注册之间经过了几步。
怎么查：索要素材原图或链接、落地页地址或截图，并实际走一遍流程：点击—落地页—按钮—跳转应用商店或注册页。记录每一步是否需要额外授权、是否有中间页、是否要求填写手机号。
结果说明什么：如果链路可复现，说明案例的转化不是靠某个无法复制的入口；如果只给最终数字、不给承接页面，则转化差异可能来自页面本身，而不是推广方法。
证据三：指标口径与统计周期
要查什么：案例里的“转化”“注册”“付费”分别怎么定义，统计的是当天、7天还是30天，是否去重，是否包含自然量。
怎么查：逐项对照后台报表与案例文字，看数字是否能对上；重点确认分母是点击、展示还是安装，分子是注册、创角还是付费。若案例写“转化率提升”，要问清是相对哪个基线、在哪个时间窗口内。
结果说明什么：口径清晰，数字才有比较意义；口径含糊时，同一组数据可以被解释成完全不同的效果。游戏行业里注册成本和付费成本常被混用，必须分开看。
证据四：可核对的链路记录与假设示例
要查什么：是否有从渠道标识到用户行为的记录，例如带渠道参数的链接、归因报表、分渠道的留存或付费分层。
怎么查：检查落地页链接是否带可识别的渠道参数；检查报表能否按渠道拆分新增与留存；如果对方只提供汇总总数，要求拆分到单个渠道。
结果说明什么：能拆分到渠道，说明可以定位是哪个来源带来的人、以及这些人后续是否留存；只能给总数，则无法排除自然量或其他渠道的贡献。
假设示例：某案例称“投放两周获得大量注册”。核查时发现链接未带渠道参数、报表只有总注册数、落地页已下线。此时能确认的只有“有一批注册”，无法确认来自该投放，也无法复现。反之，若提供带参数的链接、两周的消耗与点击报表、以及分渠道的注册与次日留存，就可以判断该渠道是否值得继续投入。这里的关键不是数字大小，而是证据链是否闭合。
把清单落到一次实际核查
拿到一个游戏推广网站的案例后，按顺序做四步：先确认渠道与时间，再走一遍承接链路，然后对齐指标口径，最后要求按渠道拆分数据。任何一步缺失，就在结论里标注为“未验证”，而不是直接采信。下一步可以把这个清单做成一张核查表，每收到一个案例就填一次，积累几次之后，你就能分辨哪些案例值得参考、哪些只是包装。
